近日，肯德基为即将到来的母亲节推出了一支广告视频，却在社交媒体上引发轩然大波。视频中，一位满面皱纹的母亲艰难地走向肯德基门店，用颤抖的双手为子女购买炸鸡，背景音乐配以煽情的旁白“妈妈的爱，无价”。广告上线后迅速登上热搜，网友评论两极分化：有人被感动得热泪盈眶，更多人则直呼“太沉重”“妈妈看到会晕过去”。

这支由某知名广告公司代理创作的广告，延续了肯德基近年来的情感营销策略。广告代理方表示，他们试图通过展现母亲为子女付出的细节，唤起观众对亲情的珍视。然而许多网友指出，广告中刻意放大的苍老形象和悲情叙事，不仅与现实中的母亲形象脱节，更将亲情与消费进行了生硬绑定。有社会学者分析，这种过度煽情的手法实则折射出品牌对当代家庭关系的认知偏差。

值得注意的是，这并非餐饮品牌首次在母亲节营销中引发争议。去年某快餐品牌的“妈妈的味道”广告就因刻板印象遭到批评。专家建议，品牌在打情感牌时应更注重真实性，避免将亲情过度商品化。随着消费者对广告内容的要求日益提高，如何平衡商业诉求与社会责任，成为所有品牌必须面对的课题。

截至发稿，肯德基官方尚未对争议作出回应，但广告播放量已突破千万。这场争议不仅考验着品牌的危机公关能力，更引发了关于亲情营销边界的社会讨论。在情感消费盛行的当下，广告创作究竟该如何拿捏分寸，值得整个行业深思。